myubi.tv

Čo je koncepcia značky? Je ťažké nájsť jednoduchú definíciu značky, ktorá by fungovala pre podniky aj spotrebiteľov.

čo je koncept značky

Odborníci na branding a marketing často používajú rôzne definície, čo môže byť mätúce. Ako vysvetlíte, čo je identita značky niekomu, kto netuší, čo znamená? Pravdou je, že väčšina ľudí nevie, ako definovať značku alebo dokonca ani to, čo tento pojem v praxi skutočne znamená. Preto sme vytvorili túto príručku na tému konceptu značky, aby ste sa o tomto kľúčovom aspekte vášho podnikania dozvedeli viac bez toho, aby ste boli príliš technickí alebo nudní.

Čo je koncept značky?

Koncept značky je srdcom značky vašej spoločnosti a spája jej účel a ciele. Je to všetko o tom, ako sa ľudia cítia, čo sa stáva dôležitou súčasťou pri budovaní celej tejto marketingovej stratégie pre celkový úspech akéhokoľvek podnikania alebo vydania produktu so zákazníkmi, ktorí sa vrátia, pretože to rezonuje na emocionálnej úrovni, kde práve teraz niekoho potrebujú. !

Poznajte základy svojej značky

Poznajte základy svojej značky

Kto si?

Nemôžete vytvoriť značku bez toho, aby ste vedeli, čo to je. Musíte poznať najlepší spôsob pre vás a vašu spoločnosť, takže začnite tým, že sa pozriete na seba! Vlastniť znamená byť autentický s tými, ktorí sú ako ľudia alebo organizácia – nesnažte sa byť niečím iným len preto, že niekto môže byť lepší v predaji takýchto produktov (aj keď si ich pravdepodobne stále kúpi). So zvyšujúcou sa konkurenciou na trhoch; netvár sa, že žiadne neexistuje.

Dôležitosť identifikácie toho, čo vás odlišuje od vašich konkurentov, nemožno podceňovať. Najmenšie, najmenšie rozdiely môžu znamenať veľký rozdiel, pokiaľ ide o vyniknutie na konkurenčnom trhu a vytvorenie niečoho, čo je skutočne vaše!

Kto je vaše publikum?

Marketing je viac ako len reklama. Je to pochopenie vášho zákazníka a následné vytváranie produktov alebo služieb, ktoré budú spĺňať potreby týchto ľudí, nie nevyhnutne len pre nich, ale aj preto, že sú úžasné!

Napodobňovanie stratégií iných spoločností nefunguje tak dobre, keď máte skvelý produkt, ktorý predávate na základe marketingu niekoho iného, ​​​​môže vám pomôcť uviesť veci do perspektívy.

Thinx je odpoveďou na každú ekologicky uvedomelú, alternatívnu modlitbu tisícročnej ženy. Svojou revolučnou spodnou bielizňou pre menštruátorov na zemi sa snažia nielen o zníženie odpadu, ale aj o prelomenie hraníc medzi ľuďmi, ktorí týmto ochorením trpia, a tými, ktorí ho netrpia, a to vytvorením jednej menej trápnej konverzačnej témy na večierkoch alebo pracovných akciách!

Pozri tiež Marshmello Wiki, Biografia, Vek, Kariéra

Poslanie Thinx nemôže byť jednoduchšie: Znížiť „neumiernenú hrôzu“ pociťovanú počas mesačných cyklov poskytovaním vysokokvalitných opakovane použiteľných podložiek vyrobených zo 100% recyklovaných materiálov (a ďalších inovatívnych riešení). Najlepšia časť?

Vytvorte koncept svojej značky

Vytvorte koncept svojej značky

Misia

Keď budete nabudúce diskutovať o nových nápadoch spoločnosti, nezabudnite vytvoriť vyhlásenie o poslaní alebo cieľ, ktorý vaša značka splní. To dáva ľuďom niečo, čo sa môžu neustále vracať, keď rozvíjajú ďalšie prvky svojich konceptov a pamätajte, že by to malo byť nielen skutočné, ale aj ambiciózne, pretože hoci chceme to, čo naše značky v skutočnosti predstavujú, neexistuje lepší spôsob, ako chcieť ešte viac!

názov

Bolo by zrejmé, že povedať, aké dôležité je meno vašej značky. Výber nezabudnuteľného, ​​ktorý vyniká, ale nie príliš, môže znamenať rozdiel v odvetví plnom konkurencie, preto začnite skúmaním toho, čo urobili iné spoločnosti, kým sa odtiaľ posuniete ďalej!

Slovo „Oatly“ je zapamätateľné aj informatívne. Je to krátke, sladké a zároveň dáva spotrebiteľom vedieť, čo presne dokáže ich alternatíva mlieka (v tomto prípade to znamená ovos).

Hlas

Máte značku, ktorá vyžaruje osobnosť? Váš hlas ožíva. Napríklad spoločnosť Oatly sa rozhodla pre hravý a mladistvý ekologický hlas milénia, pretože ich produkt oslovuje predovšetkým túto demografickú skupinu tým, čo ponúka – ekologický prístup k zdravému životu!

Predstavte si svoju značku ako osobu so špecifickými záujmami, črtami a vlastnosťami. Ako by hovorili s ostatnými? Aké veci bežne hovoria ľudia z ich vekovej skupiny alebo sociálneho okruhu, ktorí zdieľajú rovnaké hodnoty ako oni (napr. „Som z toho taká nadšená!“)? Použite tieto slová pri rozvíjaní tónu hlasu, ktorý bude reprezentovať to, čo chcete mimo termínu: vzrušenie!

slogan

Slogan alebo slogan je dokonalý spôsob, ako stelesniť vašu značku v ľahko zrozumiteľnej fráze. Môžete ho použiť ako súčasť väčšej marketingovej kampane a častokrát sú doplnené logami, ktoré boli vytvorené na brainstormingových stretnutiach s dizajnérmi alebo inými členmi v rámci spoločností. Slogany tiež slúžia ako skvelá inšpirácia, pretože tieto slová upútajú pozornosť ľudí ako prvé pri čítaní textu na obale produktu niekoho iného!

Vizuálny dizajn

Keď budete mať svoje poslanie, hodnoty a hlasového sprievodcu na svojom mieste, je čas na vizuálny dizajn. Môže byť ťažké vytvoriť jasnú predstavu o tom, ako by mali vyzerať bez skutočného vedenia, ale nebojte sa! Skvelý spôsob, ako začať s vývojom týchto vizuálov, je pozrieť sa na iné značky podobné alebo súvisiace podniky, ktoré sú tiež úspešné na Pintereste, ako aj na tie, ktorých dizajn sa našej cieľovej skupine páči viac ako ten náš (aby sme sa uistili, že vyčnievame).

Pozri tiež Funguje reklama skutočne? Úžasná odpoveď 2022

Ideálny príklad konceptu značky

• Nadpis je to, čo zachytí vašu myšlienku značky a bude ju propagovať. Tento prvý dojem určí, ako sa ľudia zapoja do zvyšku tohto konceptu, takže chcete niečo, čo zaujme!
• Po druhé, každý koncept by mal začínať spotrebiteľským pohľadom (bod spojenia) alebo nepriateľom. To pomáha zaujať spotrebiteľov natoľko, že ich prinúti zastaviť sa a zamyslieť sa nad svojimi bolesťami v živote; toto tiež určuje prísľub značky pre všetky budúce produkty, ktoré vyjdú od tejto spoločnosti.
• Po tretie, začleňte do sľubného vyhlásenia, ktoré prinesie váš hlavný spotrebiteľský úžitok s rovnomernou rovnováhou emocionálnych a funkčných výhod.
• Potom použite podporné body na vyplnenie akýchkoľvek medzier, ktoré môžu mať spotrebitelia po prečítaní hlavnej výhody. Navyše, emocionálny prínos môže vyžadovať funkčnú podporu, aby bol dôveryhodný a spôsobilý, takže nie sú žiadne pochybnosti, ktoré by zdržiavali ich rozhodovacím procesom!
• Posledným krokom procesu je poskytnúť zákazníkovi motivujúcu výzvu na akciu, ktorá podnieti jeho nákupný zámer. Dá sa to urobiť buď zahrnutím jedného, ​​alebo pridaním ďalšieho vizuálu pre dobrú mieru!

Prečo je testovanie konceptov kľúčom k vybudovaniu víťaznej značky

Získavanie názorov spotrebiteľov

Sila výskumu bola využitá za rôznych okolností. Od vývoja produktov až po rozhodovanie o tom, aké produkty ponúkame, pochopenie verejnej mienky o probléme prostredníctvom prieskumov a rozhovorov s ľuďmi zo všetkých oblastí života – výskum je nevyhnutný na získanie celého príbehu!

Prieskum nám pomáha získať prehľad o tom, ako sa cítia iné skupiny, aby ich mohli lepšie pochopiť bez zaujatosti tí, ktorí rozhodujú, ktorí potrebujú presné informácie, keď príde čas na veľké rozhodnutia, ako je ponuka nových služieb vo vašej spoločnosti alebo vývoj marketingových stratégií na základe spätnej väzby od zákazníkov.

Kvalitatívny prieskum trhu

Fokusová skupina, známa aj ako štúdia použiteľnosti alebo test automatického určovania, sa používa na získanie informácií od používateľov vášho produktu. Ak chcete byť v tejto fáze procesu budovania značky efektívni, je dôležité, aby ste si vyžiadali spätnú väzbu od ľudí, ktorí majú skúsenosti s tým, čo odporúčajú, a v prípade potreby poskytli vysvetlenie, aby ich odporúčania mohli presne odrážať potreby používateľov.

Fókusové skupiny predstavujú spôsob, ako môže organizácia získať spätnú väzbu od ľudí, o ktorých si myslí, že im poskytnú užitočné informácie. Účastníci môžu zahŕňať súčasných zamestnancov, zákazníkov, ktorí už predtým používali ich produkty alebo služby, a dokonca aj potenciálnych klientov, aby vytvorili nápady, ktoré by mohli pomôcť zlepšiť celkovú zákaznícku skúsenosť.

Používanie nedávnych prieskumov je čoraz bežnejšie, pretože vám umožňuje získať priame odpovede od vašej cieľovej skupiny a zároveň umožňuje opýtaným nielen vyjadriť svoje názory, ale aj rozprávať príbehy o sebe!

Pozri tiež recenziu Podia | Funkcie a ceny Podia

Fokusovú skupinu tvoria ľudia, ktorí zdieľajú podobnú demografiu a vykonali nejaký prieskum o danej úlohe tým, že si vopred prezreli produkty alebo prečítali informácie o spoločnosti.

Kvantitatívny prieskum trhu

Kvantitatívny prieskum trhu je typ analýzy trhu, ktorý sa pri hodnotení veľkosti a potrieb publika spolieha na číselné údaje. Tento druh možno použiť na hodnotenie úspechu alebo neúspechu pri pohľade na špecifické metriky, ako sú prieskumy, cieľové skupiny a trendy v existujúcich finančných správach, ktoré vám môžu povedať, ako sa ľudia dnes cítia o vašich ponukách produktov/služieb, ale môžu tiež slúžiť ako ukazovatele toho, čo sa stane. zajtra, ak tieto problémy nebudú dostatočne rýchlo vyriešené zmenami vykonanými teraz.

Proces kvantitatívneho prieskumu trhu

Kvantitatívny výskum je typ štúdie, ktorej cieľom je merať a analyzovať čísla nájdené v daných údajoch. Odlišuje sa od kvalitatívnych štúdií, pretože sa zameriava skôr na matematické merania než na ľudské skúsenosti alebo názory; vďaka tomu sú kvantitatívne formy spoľahlivejšie na vytváranie poznatkov založených na dôkazoch s menším počtom predpokladov o tom, aké by boli vhodné výsledky pri zhromažďovaní hrubých osobných príbehov.

Kvalitatívny vs. kvantitatívny prieskum trhu

Kvalitatívny výskum vám umožňuje zistiť skôr postoje a názory ľudí než tvrdé údaje, ktoré môžu byť drahé. Často si to vyžaduje aj viac času – kvalitatívni výskumníci môžu stráviť hodiny chatovaním s jednou osobou alebo rozhovormi s mnohými naraz v snahe získať bohaté poznatky o svojom živote, ktoré nezískali z kvantitatívnej práce, ako sú prieskumy, v ktorých respondenti poskytujú odpovede áno – nie. na dotazník. Na rozdiel od tejto metódy zisťovania – ktorá si vyžaduje starostlivé plánovanie pred vykonaním akéhokoľvek druhu prieskumu, kvalitatívny beh tiež ponúka rýchle časy obrátky, takže vaše zistenia sú vždy k dispozícii.

Stručne povedané, koncept značky je to, čo vaša spoločnosť znamená. Nie je to o logách alebo sloganoch; ide o to, ako chcete, aby vás vnímali ostatní a čo vás odlišuje od konkurencie. Príbeh konceptu vašej značky sa bude časom vyvíjať, ako vaša firma rastie a vyvíja nové stratégie, ktoré dobre fungujú na rôznych trhoch po celom svete. Ak potrebujete pomoc pri definovaní toho vášho, náš tím môže začať s procesom hodnotenia navrhnutým tak, aby odhalil najlepšiu cestu pre vašu organizáciu v roku 2020 a neskôr! Za čo stojíte VY?

<